اخذ استاندارد ایزو 10668 | استاندارد ایزو ارزش گذاری برند

اهمیت استاندارد ایزو 10668 در ارزش‌گذاری برند: در دنیای امروز، برندها به عنوان یکی از مهم‌ترین دارایی‌های یک سازمان به حساب می‌آیند. تلاش برای ایجاد و ارتقای برند معتبر، دغدغه‌ی بسیاری از سازمان‌ها در مسیر رونق، توسعه و پیشرفت کسب‌وکارشان است.

استاندارد ایزو 10668 ویرایش 2010، به عنوان معیاری جهانی برای ارزش‌گذاری برند، راهگشای سازمان‌ها در این مسیر خواهد بود. با اخذ این استاندارد، سازمان شما به طور رسمی متعهد به استفاده از روش‌های معتبر و قابل اعتماد در ارزیابی برند خود می‌شود.

سازمان‌هایی که خواهان ارتقای برند خود و بهره‌مندی از مزایای اخذ استاندارد ایزو 10668 هستند، می‌توانند با مطالعه‌ی بیشتر در این زمینه و انتخاب یک مشاوره‌ی متخصص، گام‌های لازم را در این مسیر بردارند.

استاندارد ISO 10668 چیست؟ (سیستم ایزو ارزش گذاری برند)

ایزو ۱۰۶۶۸: استاندارد بین‌المللی ارزش‌گذاری مالی برند

ایزو ۱۰۶۶۸ که با نام استاندارد بین‌المللی ارزش‌گذاری مالی برند نیز شناخته می‌شود، یک چارچوب جامع برای اندازه‌گیری ارزش پولی برند ارائه می‌دهد. این استاندارد در سال ۲۰۱۰ توسط سازمان بین‌المللی استانداردسازی (ISO) منتشر شد و به عنوان اولین استاندارد جهانی در زمینه ارزش‌گذاری برند شناخته می‌شود.

این استاندارد به سازمان‌ها کمک می‌کند تا برند خود را به طور دقیق و شفاف ارزیابی کرده و از ارزش آن در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک خود استفاده کنند.

هدف استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ ایزو مدیریت برند

• ایجاد یک رویکرد شفاف و قابل اعتماد برای ارزش‌گذاری برند
• افزایش انسجام و همسانی در فرآیند ارزش‌گذاری برند
• کمک به سازمان‌ها در درک بهتر ارزش برند خود
• تسهیل تصمیم‌گیری‌های استراتژیک مبتنی بر ارزش برند

مفاهیم کلیدی ایزو ۱۰۶۶۸

ارزش پولی برند: منفعت اقتصادی که برند به واسطه نام، علامت تجاری و سایر دارایی‌های نامشهود به سازمان می‌دهد.

روش‌های ارزش‌گذاری: مجموعه‌ای از تکنیک‌ها برای اندازه‌گیری ارزش پولی برند، شامل روش‌های مبتنی بر بازار، روش‌های مبتنی بر حسابداری و روش‌های مبتنی بر رویکرد ترکیبی.

چارچوب گزارش‌دهی: دستورالعمل‌هایی برای ارائه نتایج ارزش‌گذاری برند به ذینفعان مختلف.

مزایای پیاده سازی ایزو 10668

• افزایش شفافیت و دقت در ارزش‌گذاری برند
• بهبود تصمیم‌گیری‌های استراتژیک
• تقویت برند و افزایش سهم بازار
• جذب سرمایه و تسهیل معاملات
• بهبود مدیریت و کنترل برند

کاربرد ایزو ۱۰۶۶۸ ارزشگذاری برند

برنامه‌ریزی استراتژیک: ارزش‌گذاری برند می‌تواند به سازمان‌ها در تدوین استراتژی‌های برند و بازاریابی کمک کند.

گزارشگری مالی: ارزش‌گذاری برند می‌تواند به عنوان یک دارایی نامشهود در ترازنامه سازمان ثبت شود.

حل اختلافات: ارزش‌گذاری برند می‌تواند در حل اختلافات حقوقی و تجاری مربوط به برندها مورد استفاده قرار گیرد.

ادغام و اکتساب: ارزش‌گذاری برند در فرآیند ادغام و اکتساب شرکت‌ها نقش مهمی دارد.

بازاریابی: ارزش‌گذاری برند می‌تواند به سازمان‌ها در ارزیابی اثربخشی فعالیت‌های بازاریابی کمک کند.

اهمیت استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸

استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ در کل برای ارگان‌هایی که می‌خواهند توسط برند خود کسب درآمد کنند و یا سازمان‌هایی که در حال جست و جو برای سرمایه گذاری هستند کاربرد دارد. زیرا نقش مهمی را در جهت رسیدن به اهداف استراتژیک و ارزیابی برند ارگان ایفا می‌کند. قبل از انتشار این استاندارد ارگان‌های که خواهان ارزیابی برند خود بودند به مشکل بر خوردند.

این اتفاق به دلیل عدم وجود استانداردهای جامع جهت ارزیابی برند بود و باعث ناامیدی در ارگان‌ها شد. به همین علت تمامی نهادها از ارزیابی نام تجاری ارگان خود بیزار بودند. در این خصوص استانداردی به نام “ایزو ۱۰۶۶۸” منتشر شد که برای رسیدگی به مشکلات و ارزش گذاری برند تجاری سازمان‌ها از آن استفاده می‌شود.

استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ کلیه ارگان هایی که برند خود را ارزیابی می‌کنند را توانمند تر می‌کند. همچنین به آنها این امکان را می‌دهد که:

• ثبات مالی: ارزش گذاری برند، ثبات مالی و پویایی اقتصادی را برای کسب و کار به ارمغان می‌آورد.
• تصمیم‌گیری آگاهانه: ارزش گذاری برند، مبنایی برای تصمیم‌گیری‌های استراتژیک در زمینه‌های مختلف مانند بازاریابی، توسعه محصول و ادغام و اکتساب ارائه می‌دهد.
• ارتقای شفافیت: ارزش گذاری برند، شفافیت و پاسخگویی را در بین ذینفعان افزایش می‌دهد.

اما  باید بدانید که یکی دیگر از اهمیت آن می‌توان به به دست آوردن ثبات مالی مستحکم از ارزش نام تجاری برای کسب و کار یا بیزینس سازمان اشاره داشت که این خود از ضرورت‌های استفاده از این استاندارد می‌باشد.

الزامات اصلی ایزو ۱۰۶۶۸ ارزش گذاری برند

دامنه

• این استاندارد به الزامات مربوط به رویه ها و روش های اندازه گیری ارزش پولی برند می پردازد.
• این استاندارد برای تمام انواع برندها، اعم از برندهای B2B و B2C، قابل استفاده است.
• این استاندارد برای برندهایی که در مراحل مختلف چرخه حیات خود هستند، قابل استفاده است.

شرایط و تعاریف

• تعاریف کلیدی مانند “برند”، “ارزش پولی برند”، “دارایی های نامشهود” و “دارایی” ارائه می شوند.
• اصطلاحات تخصصی مرتبط با ارزش گذاری برند به طور واضح تعریف شده اند.

الزامات عمومی

• شفافیت و قابلیت اتکا در فرآیند ارزش گذاری برند باید تضمین شود.
• هدف از ارزش گذاری برند باید به طور واضح مشخص شود.
• مفروضات و مبنای ارزش گذاری باید به طور شفاف بیان شوند.

الزامات خاص

الزامات خاصی برای هر یک از روش های ارزش گذاری برند ارائه می شوند.

• انتخاب روش مناسب ارزش گذاری
• جمع آوری داده های مورد نیاز
• انجام محاسبات
• تفسیر نتایج

روش های ارزش گذاری

• روش مبتنی بر بازار
• روش مبتنی بر هزینه
• روش مبتنی بر درآمد

ورودی های ارزیابی ضروری

داده های مالی و غیر مالی مرتبط با برند باید جمع آوری شوند. این داده ها شامل موارد زیر هستند:

• اطلاعات مربوط به عملکرد مالی برند
• اطلاعات مربوط به بازار برند
• اطلاعات مربوط به مشتریان برند

گزارش

نتایج ارزش گذاری برند باید در قالب گزارشی جامع ارائه شوند. گزارشات شامل:

• خلاصه ای از فرآیند ارزش گذاری
• یافته های کلیدی
• محدودیت های ارزش گذاری
• تفسیر نتایج

استقلال

ارزش گذاری برند باید توسط شخص ثالثی مستقل انجام شود. این امر تضمین می کند که فرآیند ارزش گذاری عینی و بی طرفانه باشد.

هزينه صدور گواهينامه ایزو 10668

هزینه اخذ گواهینامه ایزو 10668 و مدت زمان صدور آن به عوامل متعددی بستگی دارد، از جمله:

• سطح اعتبار مرجع صدور گواهینامه: مراجع معتبرتر معمولاً هزینه بیشتری دریافت می‌کنند.
• بزرگی یا کوچکی مرجع صدور: مراجع بزرگتر به دلیل ساختار و تشکیلات پیچیده‌تر، ممکن است هزینه‌های بیشتری داشته باشند.
• نوع کسب و کار: پیچیدگی و تنوع فعالیت‌های کسب و کار می‌تواند بر هزینه اخذ گواهینامه تأثیر بگذارد.
• تعداد پرسنل کاری شرکت: به طور کلی، شرکت‌های با تعداد پرسنل بیشتر، نیازمند ممیزی‌های گسترده‌تر و در نتیجه هزینه‌های بیشتری هستند.
• تعداد سایت‌ها: اگر شرکت دارای چندین سایت باشد، هزینه اخذ گواهینامه برای هر سایت به صورت جداگانه محاسبه می‌شود.
• نوسانات ریالی: با توجه به نوسانات نرخ ارز، هزینه اخذ گواهینامه ایزو 10668 نیز می‌تواند متغیر باشد.

با توجه به موارد ذکر شده، برای استعلام دقیق هزینه و زمان صدور گواهینامه ایزو 10668 (ارزش گذاری برند) با ما در تماس باشید.

سوالات متداول

ایزو ۱۰۶۶۸ ارزشگذاری برند چه محدودیت‌هایی دارد؟

• ارزش‌گذاری برند یک فرآیند پیچیده و subjective است.
• هیچ روش واحدی برای ارزش‌گذاری برند وجود ندارد.
• نتایج ارزش‌گذاری برند می‌تواند تحت تاثیر عوامل مختلفی قرار گیرد.

پیاده سازی استاندارد 10668 چه مزیتی دارد؟

هر استانداردی دارای مزیت‌های بسیاری برای ارگان ها می‌باشد که ما در اینجا خواهان بحث در رابطه با مزیت های استاندارد ایزو 10668 یا همان ارزش گذاری برند می‌باشیم.

• به وجود آمدن یک ذهنیت درست و مثبت از ارگان ها و پرسنل آن
• عملکردی درست به عنوان یک شاخص تاثیر گذار در اندازه گیری
• توسعه سرمایه گذاری مطمئن

چه روشی برای اندازه گیری میزان ارزش نام تجاری وجود دارد؟

برای میزان اندازه گیری ارزش نام تجاری سه روش وجود دارد:

1- درآمد
این فرآیند ارزش برند را با توجه به محاسبه ی ارزش کنونی و مزیت های اقتصادی و طول عمر نام تجاری اندازه گیری می‌کند. شیوه‌ی استفاده از فرآیند درآمد به صورت جمع آوری راه و روش نقدی بعد از مالیات‌های حساب شده مربوط به دارایی، به نسبت عمر مفید اقتصادی نام تجاری باقی مانده است و به واسطه تخفیفات با نرخ مناسب می‌توان آن را به ارزش فعلی تبدیل کرد.

2- بازار
دراین فرآیند ارزش نام تجاری بر حسب چیزی که خریداران برای دارایی‌های با ارزس های معین شده پرداخت کنند تعریف می‌کند.

3- هزینه
در فرآیند هزینه ارزش نام تجاری را بر حسب هزینه‌های ساخت برند: هزینه های صرف شده برای ساختن نام تجاری، تاریخ نگهداری و تاریخ انقضا برای برند می‌باشد. یا هزینه‌های جای گزین، هزینه صرف شده جهت ساختن یک نام تجاری مشابه اندازه می‌گیرد.

استاندارد ایزو 10688 در چه مواقعی کاربرد دارد؟

1. ارزیابی پولی برند سازمان
2. حسابداری
3. گزارشات مالی
4. اهداف و برنامه ریزی مالیاتی
5. انطباق
6. رفع مشکلات و حل اختلافات
7. جذب سرمایه شرکت
8. امور مالی سازمان
9. اجازه ی سرمایه گذاری های مشترک
10. اعلان گزارشات داخلی
11. مدیریت برند تجاری
12. اهداف استراتژیک
13. مشخص نمودن بودجه های سازمان از جمله نام تجاری و بازاریابی
14. تحلیل نماد طراحی شده ی نام تجاری
15. برنامه ریزی توسعه نام تجاری

گواهینامه ایزو 10668 معتبر از کجا بگیریم؟

CB های صادر کننده گواهینامه ایزو در ایران، همان نهادهای صادر کننده گواهینامه ایزو 10668 هستند. به این معناست که تمام کسب و کارها، فارغ از نوع فعالیت، بزرگی یا کوچکی، و محل ثبت، می‌توانند از طریق این CB ها برای دریافت گواهینامه ایزو 10668 اقدام کنند. بنابراین، فرقی نمی‌کند که شما در کجای ایران باشید.

سایت ایزو بهترین انتخاب برای اخد انواع استانداردهای بین‌المللی

ایزو 10668 ابزاری ارزشمند برای سازمان‌هایی است که به دنبال ارزیابی دقیق و شفاف برند خود هستند. این استاندارد با ارائه یک چارچوب جامع و قابل اعتماد، به سازمان‌ها کمک می‌کند تا از ارزش برند خود در جهت کسب مزایای رقابتی و ارتقای عملکرد خود استفاده کنند.

برای دریافت استاندارد ایزو 10668 کافی است جهت مشاوره در این زمینه با کارشناسان ما در ارتباط باشید زیرا تمامی مراحل دریافت استانداردها و مدارک معتبر توسط کارشناسان این سایت انجام می شود و جای هیچ نگرانی نیست! برای اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان با شماره 02191017212 تماس بگیرید.